ESTRUCTURA DEL PROYECTO DISEÑO E INGENIERIA DE PRODUCTOS UCR
Los temas por desarrollar en el proyecto son los siguientes:
1. 1. Identificación de oportunidades en el Mercado : cada grupo debe incluir al menos tres prototipos de productos alternativos por desarrollar y para cada uno de ellos debe argumentar y documentar las necesidades – actuales o latentes- que existen en el mercado y podrían permitir la oportunidad de introducirlo comercialmente con éxito.
2. 2. Segmentos de mercado y mercado meta al que se dirigen los prototipos: para cada uno de los prototipos debe indicarse el país o países en los que puede incursionarse con el producto y el segmento socioeconómico al que está dirigida la invención. Así mismo debe indicarse cuál es el mercado meta al que apunta cada uno y el tamaño estimado ( miles o millones de personas ) del mismo. En todo momento se deben indicar los argumentos que respaldan cada decisión.
3. 3. Análisis del crecimiento potencial de cada mercado meta: en función a las tendencias de los hábitos y costumbres de cada población y de la sociedad en general, se debe determinar cuál puede ser el crecimiento porcentual a 5 años de los mercados meta determinados para cada prototipo.
4. 4. Determinación de costos unitarios y precios de venta del producto: Estimación del costo unitario del producto, señalando la composición o desglose de elementos o materias primas que lo integran. El precio de venta debe ser calculado bien a partir de uno de los dos siguientes elementos o de una mezcla de ambos:
a. Marginación sobre el costo unitario: se trata de establecer el precio en función del costo del producto, tomando en consideración el margen de contribución que se establece como deseado para el proyecto, según la siguiente fórmula:
margen de contribución (mc)= precio de venta (pv) – costo variable unitario ( cvu ).
pv= cvu/ ( 1- mc(%)/100)
En este punto conviene aclarar que el margen está determinado, en la medida de lo posible, por el punto de equilibrio de la operación del proyecto en cuanto al volumen de venta requerido o unidades de producto a vender por período ( puede ser mensual ) para cubrir sus gastos de operación y financieros fijos más la utilidad esperada para el proyecto. Se recomienda que se apliquen los conocimientos en ingeniería económica con que ya debe de contar el estudiante para estimar éstos cálculos.
b. Precios de mercado: si su producto tiene cierta similitud a otros existentes en el mercado, puede que sea necesario que se considere un precio similar al líder de la categoría. Si no es similar, aún es importante tomar en cuenta el precio de productos sucedáneos y sustitutos para no alejarse de lo que se supone los consumidores estarán dispuestos a pagar por el producto por introducir en el mercado.
5. 5. Análisis del nivel de competitividad del mercado por abordar: con el objeto de decidir la viabilidad económica de introducir los productos en el mercado en donde deben de competir, debe presentarse un análisis de las 5 fuerzas de Porter para cada uno de los 3 casos. Posteriormente, debe prepararse una tabla que resuma ventajas y desventajas de incursionar en cada mercado con cada prototipo, y determinar cuál es el producto que definitivamente se selecciona para desarrollar en las etapas posteriores. A partir de ésta sección, se dará tratamiento únicamente al producto por diseñar.
6. 6. Determinación de los atributos funcionales que debe cumplir el producto: el producto debe cumplir con una serie de atributos que deberán resolver las contradicciones inherentes y de equilibrio ( TRIZ ), en este apartado se debe aplicar el método TRIZ para llegar a una solución ideal.
A continuación un esquema general del método TRIZ visto en clase:
7. 7. Selección de los valores del producto: según el tema desarrollado en clase.
8. 8. Selección del mensaje para el producto: según el tema desarrollado en clase.
9. 9. Selección de la personalidad para el producto: idem-.
1010 Selección del nombre de la marca e iconos del producto: idem.
1111. Declaración de la misión para el producto: según el tema desarrollado en clase.
1212. Diseño 3D del producto: presentación del producto en digital mostrando cómo interactúan sus partes, cómo se utiliza, etc.
1313. Plan de implementación y lanzamiento del producto: aquí se deben describir todas las etapas de desarrollo del proyecto sobre una base cronológica y de costo. Se deben incluir temas tales como:
a. Descripción del proceso productivo.
b. Maquila o producción propia: indicar si el producto se va a fabricar o si se piensa contratar a una empresa para que lo fabrique.
c. Organización de la empresa: cantidad de personal para operar.
d. Distribución: descripción de cómo se hará llegar el producto a los diferentes puntos de venta o clientes directos.
e. Canales de comercialización: se debe indicar en qué canales de venta se venderá el producto: supermercados, tiendas, kioscos, pulperías, tiendas especializadas, e-commerce, etc, y la argumentación para la decisión tomada.
f. Experiencia de compra planeada para el producto: ver tema desarrollado en clase.
g. Políticas de venta: descuentos, manejo de devoluciones, garantías del producto, obsolescencia, etc.
h. Políticas de responsabilidad social: es el producto amigable con el ambiente?.
i. Lanzamiento y mercadeo del producto: indicar cómo se hará el lanzamiento del producto y cómo se dará a conocer su existencia al mercado meta.
Todo este apartado debe estar acompañado de un cronograma tiempo-costo en donde se indique el desarrollo secuencial de cada actividad.
14.Presentación en Power Point o Keynote: se debe preparar un resumen de 20 minutos con la presentación del proyecto, para exponerla en clase el día de la entrega del documento escrito ( también debe entregarse una copia electrónica ).
